La traduzione marketing si trova all’incrocio tra lingua e creatività. Una traduzione letterale conserva le parole ma perde l’effetto.
La transcreation, invece, coglie l’intento e la carica emotiva dell’originale e li ricostruisce nella lingua di destinazione attraverso modi di dire, riferimenti e segnali culturali che parlano davvero al pubblico locale. Il risultato è un testo che suona come se fosse stato scritto per quel mercato fin dall’inizio.
Pensiamo al jingle Haribo, «Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso», diventato in italiano «Haribo è la bontà che si gusta ad ogni età»: stessa promessa, rima e ritmo intatti, identità di marca riconoscibile in qualsiasi lingua.
O alla campagna «Share a Coke» di Coca-Cola, adattata in oltre ottanta mercati con liste di nomi diverse e, in alcuni paesi come la Cina, con appellativi al posto dei nomi propri, per rispettare le convenzioni culturali locali.
È questo il livello di attenzione che distingue la transcreation dalla semplice traduzione: non si tratta di trasferire parole, ma di ricreare un’esperienza di marca.
Diffondi le tue notizie in più lingue per raggiungere media e pubblico nei tuoi mercati di destinazione. Comunicati stampa attenti alle sensibilità culturali, che si leggono come scritti a livello locale e non come traduzioni dall’inglese.
Cataloghi prodotti, brochure, volantini e materiali di marketing B2B tradotti per la distribuzione internazionale. Disponibili in formati pronti per la stampa (InDesign, PDF) con servizio di impaginazione multilingue (DTP).
Inserzioni su riviste e quotidiani, opuscoli e articoli per pubblicazioni di settore, adattati ai tuoi mercati di riferimento per parlare la lingua giusta a ogni pubblico.
Pagine web e articoli di blog tradotti per conquistare nuovi mercati. Disponibili in francese, spagnolo, italiano, tedesco, olandese e in oltre 50 altre lingue.
Campagne marketing e sondaggi tradotti da professionisti madrelingua che conoscono le logiche del marketing locale: dalla segmentazione del pubblico al comportamento dei consumatori.
Traduzioni affidate a professionisti madrelingua con competenza specifica nel tuo ambito, dallo sport ai settori tecnici e industriali, per contenuti che richiedono precisione tecnica oltre che linguistica.
“Lavoro altamente professionale e meticoloso. Hanno ascoltato attentamente le mie esigenze e hanno comunicato con grande reattività.”
“Ho apprezzato molto lavorare con BeTranslated. È un'agenzia di traduzione professionale con una vasta esperienza in ambito SEO.”
“Di recente mi sono avvalsa dei servizi di un'agenzia di traduzione francese per tradurre in spagnolo diversi documenti amministrativi e commerciali.”
La traduzione converte i contenuti da una lingua a un’altra. La transcreation va oltre: slogan, modi di dire e riferimenti culturalmente specifici vengono reinventati perché trasmettano lo stesso impatto emotivo e lo stesso intento nella lingua di destinazione.
I nostri specialisti localizzano anche gli elementi visivi, adattando immagini, simboli e uso dei colori che hanno connotazioni diverse tra le culture. Per i contenuti di marketing, la transcreation è spesso la scelta giusta quando l’originale si basa su giochi di parole, umorismo o riferimenti culturali che non si trasferiscono in modo diretto.
I testi di marketing devono entrare in contatto con i lettori a livello emotivo e culturale, non solo grammaticale. Un madrelingua che comprende le dinamiche del mercato locale, l’umorismo e le norme culturali produrrà contenuti che risultano locali anziché tradotti.
BeTranslated assegna a ogni campagna traduttori con padronanza madrelingua e competenza di marketing.
Sì. Localizziamo gli elementi visivi dove necessario e traduciamo meta tag, testo alternativo delle immagini e metadati, così i tuoi contenuti si posizionano nei motori di ricerca locali. Tradurre solo il testo visibile lasciando i metadati nella lingua di partenza limita la tua visibilità nei mercati esteri.
Lavoriamo con InDesign, Illustrator, Word, PowerPoint, PDF e HTML, tra gli altri. Il nostro team di DTP multilingue gestisce gli aggiustamenti di impaginazione per le lingue che si espandono o si contraggono in modo significativo, oltre alle lingue da destra a sinistra come l’arabo e l’ebraico.
Le tempistiche dipendono da volume, combinazione linguistica e complessità del formato. Una brochure o un comunicato stampa vengono di solito consegnati in due-tre giorni lavorativi. Un catalogo prodotti completo con lavoro di DTP richiede più tempo. Contattaci per un preventivo gratuito e una tempistica confermata in tempi brevi.
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